Definizione: il contagio complesso descrive la diffusione di comportamenti che richiedono rinforzo da più fonti invece di propagarsi con un solo contatto.
Perché conta: spiega perché certi comportamenti si diffondono meglio in reti più compatte e confermanti.
Non è: non è gossip rapido o meme usa-e-getta.
Frase chiave: le cose facili da copiare viaggiano con una scintilla; quelle più costose viaggiano con più conferme.
Micro-azione: separa i fenomeni che si vedono da quelli che richiedono davvero più pressione sociale per partire.
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